Was ist eine Landingpage? Einfach erklärt.
Eine Landingpage ist eine einzelne Webseite, auf die jemand gezielt kommt, meistens über eine Anzeige, einen Social-Media-Post oder eine E-Mail. Der Sinn dahinter: Diese Seite hat genau ein Ziel, zum Beispiel, dass der Besucher ein Formular ausfüllt, einen Download startet oder einen Anruf tätigt. Mehr nicht. Kein Menü, keine Ablenkung, kein unnötiges Blabla. Stell dir vor, du willst jemanden durch einen Tunnel führen, eine Landingpage ist genau dieser Tunnel ohne Abzweigungen.
So nutzt du Landingpages sinnvoll, ein Praxisbeispiel
Nehmen wir mal das Beispiel eines Malerbetriebs. Der Chef schaltet eine Google-Anzeige für „Wohnzimmer streichen lassen“. Klickt jemand auf die Anzeige, landet er nicht auf der Startseite mit 20 Themen, sondern auf einer Landingpage, die nur von Wohnzimmer-Wandfarben, Terminen und Angeboten handelt. Der Besucher kann dort direkt ein kostenloses Beratungsgespräch anfragen. Keine Umwege, kein Suchen. Die Kontaktanfragen über solche Landingpages sind in der Praxis oft spürbar höher als bei normalen Unterseiten, weil die Leute nicht abgelenkt werden.
Die häufigsten Fehler bei Landingpages (und wie du sie vermeidest)
- Zu viele Ablenkungen: Menüleisten, Social-Media-Icons oder Links zu anderen Seiten lassen Besucher abspringen. Belasse es bei genau einem Ziel und entferne alles, was nichts damit zu tun hat.
- Zu lang oder zu kompliziert: Wer Romane lesen will, geht nicht auf eine Landingpage. Halte dich kurz, beschränke dich auf das Nötigste und formuliere klar, was du willst (z. B. „Jetzt Angebot anfordern“).
- Kein klares Formular: Besucher müssen ohne Scrollen direkt sehen, wie sie Kontakt aufnehmen können. Zu viele Pflichtfelder schrecken ab. Unser Tipp: Nur die allerwichtigsten Infos abfragen, maximal Name, Telefonnummer, Nachricht.
- Fehlende Erfolgsmessung: Ohne eingebautes Tracking (zum Beispiel mit Google Analytics) weißt du nie, ob deine Landingpage überhaupt etwas bringt. Setze dir immer ein messbares Ziel, zum Beispiel eine Dankeseite nach abgeschicktem Formular, und prüfe, ob du überhaupt Anfragen bekommst.
- Unpassende Zielgruppenansprache: Schreibe so, wie deine Wunschkunden ticken. Übliche Fehler: Fachchinesisch oder Floskeln, die keiner versteht.
Du willst dich nicht selbst mit Landingpages herumschlagen, Fehler riskieren oder Zeit verlieren? Dann übernehmen wir das für dich, melde dich einfach bei uns.
Häufige Fragen zu Landingpages
Was ist der Hauptunterschied zwischen einer Landingpage und einer normalen Webseite?
Eine Landingpage hat genau ein Ziel und keine Ablenkungen wie Menü oder viele Links. Sie lenkt Besucher direkt auf eine bestimmte Aktion, zum Beispiel eine Anfrage oder einen Download. Eine normale Webseite bietet oft viele Themen und Unterseiten, da kann man sich leicht verlieren.
Muss jede Werbeanzeige auf eine eigene Landingpage führen?
Wenn du verschiedene Angebote oder Zielgruppen ansprichst, solltest du für jedes Thema eine eigene Landingpage nutzen. Das erhöht die Trefferquote, weil sich der Besucher sofort abgeholt fühlt und kein passendes Angebot suchen muss.